Preciosa Lighting

Zatímco ve většině případů cílíme na koncové zákazníky, nebo kombinaci segmentů B2C a B2B, zde se zaměřujeme primárně na segment B2B. Reklamy navíc běží celosvětově, konkrétně na 4 kontinentech. Právě kvůli tomu jsou vedeny rovnou ve 3 světových jazycích. S tím vším pak souvisí i složitější textace –⁠ obsah je třeba nejen vytvořit, ale také nechat přeložit. To vše s ohledem na fakt, že některé výrazy mohou mít v různých částech světa odlišný význam.

Velká část marketingového úsilí se točí okolo celosvětově proslulých eventů, kterých se Preciosa Lighting pravidelně účastní. Jednou z nejdůležitějších akcí je každoročně Milan Design Week, který je považovaný za Mekku designu. Účast na této akci je brána jako vysoce prestižní a pro profesionály z oboru v podstatě povinná. Špičky v oboru zde v prestižních prostorách muzea designu a umění Triennale Milano představují v rámci největšího světového festivalu designu nové designové řady a ano, je na co se dívat. Proto společně několik měsíců před touto událostí připravujeme způsoby, jak před touto akcí, tak i během ní, upoutat pozornost potenciálních klientů, kteří se sjíždějí z celého světa. Společně s Preciosou se pak během akce zaměřujeme na představení nového Signature Designu, který je jedním ze základních stavebních kamenů marketingu pro následující rok.

Podobnou váhu jako Milan Design Week pro nás má také nejprestižnější událost v jachtovém průmyslu – Monaco Yacht Show, kdy se každý rok do přístavu v Monaku sjíždějí nejvýznamnější hráči z celého světa, aby představili ty nejkrásnější a nejexkluzivnější jachty na trhu. Zde jsme s Preciosou skutečně Na jedné lodi! Společně zde předvádíme maritime program určený právě pro supermoderní a superluxusní jachty a další plavidla. Během čtyř dnů mají návštěvníci možnost se dostat do nitra jachet, které zastupují špičku designu, inovace a řemeslného umění a poznat, proč je Preciosa tak výjimečná.

V čem spočívá kouzlo portfolia Signature Designs? Designérům dává totiž jedinečnou možnost proměnit své představy o ideálním svítidle ve skutečnost.  Pro nás pak představuje nástroj, pomocí kterého můžeme oslovovat každého, kdo se zajímá o prémiová řešení stavitelná na míru každého zákazníka. Jak? Vybrat si mohou z pěti různých designových konceptů, pěti jedinečných stylů.

V případě Preciosy máme pro budování povědomí o značce skutečně “nabito”. Mimo těchto prestižních událostí je Preciosa totiž žádaná také u realizace specifických projektů, například výše zmiňovaného osvětlení losangeleského letiště nazvané Crystal Swell. Zajímavostí je, že tato 17 metrů vysoká a 4 000 kilogramů vážící světelná instalace, kterou najdete na mezinárodním terminálu Toma Bradleyho, je projektována tak, že odolá případnému zemětřesení až o síle 7 stupňů Richterovy stupnice. Podobně jsme propagovali také instalace v dubajském metru, v kasinu v Macau a další exkluzivní projekty.

Určitá část kampaní je zaměřena také na Českou republiku a oslovení návštěvníků ze zahraničí. V nich se zaměřujeme především na propagaci nádherného flagship storu se showroomem Preciosa, který sídlí v úchvatné neorenesanční budově z roku 1894 přímo v srdci Prahy v Rytířské ulici. Na  540 m² mohou návštěvníci objevit křišťálové inspirace v nichž se střetávají tradice a současný design a prezentují se zde nejen všem milovníkům umění a sklářského řemesla, ale i  dalším generacím.