Jak Meta sbírá data pro reklamu

Facebook a Instagram jsou nejoblíbenější sociální sítě na světě, ale nejsou jen prostředkem pro sdílení fotek a komunikaci s přáteli. Meta, dříve známá jako Facebook, je gigant v oblasti sociálních sítí a digitální reklamy. Její schopnost sbírat a analyzovat data uživatelů jí umožňuje nejen zlepšovat uživatelské zkušenosti, ale také efektivněji cílit reklamu. 

V tomto článku se podíváme na to, jak Meta sbírá data pro reklamu a jaká data jsou využívána.

Data z profilu uživatele

Meta shromažďuje základní informace přímo z uživatelských profilů, jako je věk, pohlaví, místo bydliště, vzdělání, pracovní zkušenosti a rodinný stav. Tyto informace pomáhají inzerentům lépe cílit reklamy na specifické demografické skupiny.

Interakce a chování na platformě

Meta sleduje, jak uživatelé interagují s obsahem na platformě. To zahrnuje lajky, komentáře, sdílení, kliknutí na odkazy a čas strávený na různých typech příspěvků. Tato data umožňují personalizovat obsah a reklamy podle preferencí uživatelů.

Aktivita na jiných webových stránkách a aplikacích

Pomocí Facebook Pixelu a dalších sledovacích nástrojů Meta monitoruje aktivitu uživatelů mimo své platformy. Když uživatelé navštíví stránky partnerů nebo používají aplikace, které mají integrované sledovací kódy, Meta získává informace o těchto návštěvách a akcích, což pomáhá vytvářet cílené reklamní kampaně.

Lokalizační data

Meta využívá lokalizační data získaná z mobilních zařízení uživatelů. Informace o poloze pomáhají inzerentům cílit reklamy na základě geografických kritérií, což je užitečné pro místní podniky a události.

Data z Messengeru a WhatsAppu

Komunikace na Messengeru a WhatsAppu poskytuje další vrstvu dat. I když jsou zprávy šifrované, Meta může získávat data z metadat komunikace, jako je četnost a čas odesílání zpráv.

Sbírání dat je základem úspěchu Meta reklamních kampaní. Díky získaným informacím Meta umožňuje inzerentům zobrazovat reklamy, které jsou pro uživatele relevantní a pravděpodobně je osloví. 

Například, pokud často sledujete stránky týkající se cestování, můžete vidět reklamy na dovolené, destinace nebo cestovní služby. Stejně tak, když prokazujete zájem o konkrétní produkty na externích webových stránkách, můžete být cíleni reklamami od společností, které nabízejí podobné produkty, které by vás mohly zajímat. 

Meta tedy využívá osobní údaje ke zvýšení účinnosti reklamních kampaní, čímž se zvyšuje efektivita a návratnost investic do reklamy.

Jak zjistit informace, které o mně Meta ví?

Facebook vám může vygenerovat soubor se všemi uloženými daty o vás. Doba čekání na tento soubor se může pohybovat od několika minut až po několik hodin, v závislosti na množství dat, které o vás Meta má. Jakmile je soubor připravený, obdržíte upozornění a můžete si ho stáhnout. Jak si takový soubor vygenerovat zjistíte zde.