Marketingový audit

Cílem auditu není kritizovat, ale identifikovat oblasti, ve kterých můžete být lepší.

V dnešní době existuje mnoho různých typů marketingových auditů. Některé společnosti preferují audit zaměřený výhradně na určitý marketingový kanál, jako např. audit reklamních účtů (Google Ads, Facebook, Instagram) či SEO audit. Jiné firmy pak hledají něco mnohem komplexnějšího jako např. audit celé marketingové strategie. Cílem auditu je sestavit strukturovaný přehled marketingového úsilí dané firmy, který vyhodnocuje způsob, jakým je marketing ve firmě plánován, řízen a vyhodnocován. Ptá se na otázky, co se stalo, jaké přístupy byly použity a co by se mohlo a mělo udělat jinak. Jinými slovy odpovídá na otázky: „Co fungovalo? A co selhalo?” Audit by měl být nezávislý, pravidelný a systematický.

Více